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武汉最近大降温，还接连下了好几天的雨，冷得让人感觉又回到了冬天，倒春寒实在太让人难受啦。春分已过，再有一段时间就是“气清景明、万物皆显”的清明，也希望能尽快恢复之前温暖的气温，那今天就继续和大家分享在 清明 借势海报中常用的设计意向 ~
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借势海报必看！ 二十四节气之春分海报设计常用意象总结 大家好，这里是和你们聊设计的花生~ 这段时间气温上升的好快，一下窜到了二十多度，在武汉都恨不得穿短袖上班了。
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一、“清明”简介 清明是二十四节气的第 5 个节气，因节令期间“气清景明、万物皆显”而得名，一般在公历 4 月 4 日至 6 日之间交节。清明具有两方面的含义，一方面它反映自然界物候变化，这个时节阳光明媚、百花盛放，适合踏青出游，在指导农事上也有重要意义；另一方面清明也是人们扫墓祭祖、慎终追远的节日。二者相融，让清明兼具自然和人文内涵。
不少借势海报都会侧重表现清明时节“气清景明”的好景象， 手机品牌三星结合用户“看见美景就想拍下来”的使用场景，将清明的美景置入手机的镜头框内，既符合节气特征，又凸显出手机强大的夜景拍摄功能，借势非常贴合品牌定位。
中国古代的物候历将清明分为三候：“一候桐始华；二候田鼠化为鴽；三候虹始见”。意思是清明正是桐花开放的时节，喜阴的田鼠因阳气渐盛而躲回洞穴，喜爱阳气的鸟儿则开始出来活动（“鴽”指鹌鹑类的小鸟），又因为清明时节多雨，故而多有彩虹在雨后出现。
清明三侯的意象在借势海报中的体现极少，可能是大家对桐花不太熟悉，羽色偏暗灰的鹌鹑也没有燕子讨喜有辨识度。不过“彩虹”倒是一个可以用起来的设计元素，颜色多彩，也有“雨后彩虹”的美好意境。我特地百度了一下，发现桐花是指泡桐（也叫白桐）开的花，小时候见过但不知道叫什么，开在高高的树上，没有香气，也不怎么起眼，不知道大家认不认识？
二、“清明”习俗 清明节具有悠久的历史，保留下来的习俗也非常多。除了我们熟悉的祭祀扫墓，还有踏青、放风筝、吃青团、插柳、吃蒿饼等。
① 祭祀扫墓/踏青
清明节既是一个扫墓祭祖的肃穆节日，也是人们亲近自然、踏青游玩、享受春天乐趣的欢乐节日。它融汇自然节气与人文风俗为一体，是天时地利人和的合一，充分体现了中华民族先祖们追求“天、地、人”的和谐合一，讲究顺应天时地宜、遵循自然规律的思想。
由于情感基调的限制，“祭祀追思”在商业品牌借势海报中使用较少，更多侧重于表现含蓄的“回忆”和“思念”。音乐品牌酷狗将音乐“容易勾起回忆”的特性与清明节“思念”的情感内核联系起来，温情又符合品牌调性。而“踏青游玩”的意象基调轻松活泼很多，在清明海报中经常被使用，两种意象也常结合使用。
② 放风筝
放风筝是清明时节人们所喜爱的活动。在古代，每逢清明时节人们不仅白天放，夜间也放。夜里在风筝下或风稳拉线上挂上一串串彩色的小灯笼，像闪烁的明星，被称为“神灯”。过去，有的人把风筝放上蓝天后，便剪断牵线，任凭清风把它们送往天涯海角，据说这样能除病消灾，给自己带来好运。
③ 吃青团子/蒸蒿饼
清明时节江南一带有吃青团子的风俗习惯。青团子是用一种名叫“浆麦草”的野生植物捣烂后挤压出汁，混合糯米粉揉制成面皮，再裹入糖豆沙制成的。青团子油绿如玉，糯韧绵软，清香扑鼻，吃起来甜而不腻，是江南一带人用来祭祀祖先必备食品。
蒿饼与青团类似，制法是“采新蒿嫩芽和糯米同舂，使蒿汁与米粉融和成一体，以肉、蔬菜、豆沙、枣泥等作馅，纳于各种花式的木模之中，用新芦叶垫底入笼蒸熟。”蒿饼颜色翠绿且带有植物清香，也是清明祭祖的食品之一，也用来馈赠或款待亲友。
三、“清明”常用意象 ① 清明时节雨纷纷
清明借势海报中对“下雨”意象的使用很广泛，还有不少品牌都选择化用“牧童遥指杏花村”的场景，不用说大家肯定也都知道这些意象的源头出自杜牧的名诗《清明》。网易音乐在借势海报中并没有重点刻画下雨的场景，而是将音符与伞的符号结合起来，体现清明“雨纷纷”的意向，画面简单但创意十足。
② 植物花草
“二十四番花信风”中清明对应的花信风为“一候桐花，二候麦花，三候柳花”。桐花前面已经给大家介绍过了，麦花和柳花分别指小麦开的话和柳树的花（写这篇文章之前都不知道原来小麦也会开花）。借势海报中对这三种花的使用较少，但清明时节柳色正青，民间也有清明节门头插柳的习俗，因此“柳树枝”在海报中长作为装饰元素使用。
好啦以上就是本期为大家整理的二十四节气中清明 海报设计 的常用意象，喜欢本期推荐的话请大家多多点赞收藏进行支持，之后会继续为大家推荐更多有趣又实用的设计干货知识 ~
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