电商平台正在逐渐走向存量竞争,在这样的背景下,各家电商平台都必须拿出自己的对策,比如最近京东便在“百亿补贴”项目上下了开展进一步的策略布局。那么,京东此次开启百亿补贴项目,会掀起电商平台之间的价格大战吗?一起来看看作者的解读。
京东百亿补贴项目又有新进展了。
据多个媒体报道,京东内部邮件显示,2月23日,京东百亿补贴正式启动内测,补贴方案将覆盖全品类。为了百亿补贴有更好的用户体验,将于面向京东内部同事开放内部众测优先体验。对于参与内测并发现系统漏洞的员工,京东还专门设立了奖励金。
同时,据华尔街科技眼报道,据内部人士透露, “按目前的计划,此项目由Tiger(戴翼虎)挂帅。据悉,戴翼虎曾担任过京东商城秒杀及内容运营负责人,在秒杀及团购方面有丰富经验。
2月21日,京东公开发布了《“买贵双倍赔”服务规则》,并表示消费者购买标有此服务标识的商品后,若其订单实付金额高于特定平台上同款商品的价格,消费者可在下单当天23:59:59之前凭有效凭证申请与订单实付金额双倍差额的补偿。特定平台指的是拼多多百亿补贴、天猫(含网站、APP、微信公众号、微信商城及小程序等)。
壹览商业此前报道,京东将于3月初正式上线百亿补贴的频道。据内部PPT显示,京东百亿补贴频道上线的节奏为:2.6~2.15进行规则&品池共建;2.16~2.20期间系统沟通,规则&品池最终确认;2.20~2.24上线竞价系统、测试QA;2.25~2.28开启全方位提报,审核通过商品陆续上线;3.1~3.3日前台切量100% 正式上线;3.3日晚8点正式开场。
关于此次补贴方案,自营与pop全部与拼多多商品比价,贵了就补,抽取费点也会与拼多多拉齐。
值得注意的是,刘强东曾在去年10月发给高管的一封邮件中写道:“随着我们3C家电业务的成功,很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜,以为掌握了定价权,丝毫不再关注低价优势,这样下去早晚会成为第二个苏宁!”
刘强东还强调,“低价时京