近日，有消息指出，抖音坐拥600万粉丝的宠物博主@小胖科学家 疑似有虐待宠物狗“小胖”的行为。事件发生后，舆论迅速发酵，网友们在关注小胖的同时，也开始了对短视频上的宠物经济的又一轮思考与讨论。短视频平台的“萌宠生意”真的这么好做吗？本篇文章就来和你谈谈宠物赛道里的那些事，感兴趣的朋友快来看看吧。
表情包狗狗的再次“走红”，始于一个不太美好的故事。
近日，有消息指出，抖音坐拥600万粉丝的宠物博主@小胖科学家 疑似有虐待宠物狗“小胖”的行为。
视频中，面对主人的高歌，小胖龇牙咧嘴，丝毫没有寻常宠物与主人亲密的景象。除了小狗本身的态度外，还有网友指出，视频前半段小胖科学家的衣服上出现不正常褶皱，后半段又有一根针状物体从小狗身旁滑落。
图源：视频号@圈队长
事件发生后，舆论迅速发酵，网友们在关注小胖的同时，也开始了对短视频上的宠物经济的又一轮思考与讨论。
短视频平台的“萌宠生意”真的这么好做吗？
一、“最委屈小狗”假戏精还是真委屈？ 关于小胖科学家虐狗的争议，其实早就有迹可循。
2019年，小胖咬坏主人袜子被训斥的视频走红于抖音。挨骂时，小胖将双爪捂在鼻子上、面对衣柜眉眼低垂，时不时偷瞟主人的生动表情，逗乐了广大网友，由此做成的表情包也在网络上被疯狂传播。
图源网络
@小胖科学家 的账号从此刻开始获得了流量的青睐，一举收获600W+粉丝的喜爱。目前该账号已经被注销，但根据此前网络流传的资料来看， 该账号一直以发布小胖“委屈”和“龇牙咧嘴”的视频来博取关注。
随着相关作品数量的不断增加，不少网友提出质疑，表示狗狗是很亲人的动物，小胖对主人的“暴躁”和“畏惧”都明显不正常。还有网友曾爆料博主曾在直播中放狠话：“就是为了涨粉虐他怎么样？” “你们让我没饭吃，我就杀了它。”
而在这条点燃大众怒气的视频发布后， @小胖科学家 曾多次对此做出回应，表示小胖是个戏精，性格一直都是这样；衣服褶皱是蹲下产生的，针状物体其实是狗毛，自己不存在虐狗行为。 还带着“小胖”真人出镜了一场“网友直播”，证明自己的清白。
但很快有网友发现直播时出现的小狗，多处身体特征与小胖不符，并且博主口中远道而来的“热心网友”在直播中还穿着拖鞋，明显不合常理。另有志愿者发声，自己去到当地后被拒之门外，完全没有见到小胖。
图源：抖音@滴滴嘟嘟
至于博主对小胖性格的解释，根据封面新闻的报道，专业的宠物医生表示“像坐下、握手之类的指令，不需要调动狗的情绪，所以是可以被训练的。但‘龇牙咧嘴’是基于情绪的表达，情绪无法通过正常训练达到，只能是被动触发的。”
这就表示@小胖科学家 的回应根本站不住脚，如果想要训练小狗做出视频中的动作，需要不断地触发它的消极情绪，让其长期处在应激状态，即使没有直接的物理虐待，对动物也是一种精神虐待。
可惜的是，随着@小胖科学家 账号的注销，小胖是否遭受了虐待的真相，恐怕要石沉大海。
二、当亲密宠物变身流量宠儿 @会说话的刘二豆、@王泡芙、@金毛蛋黄、@糯米的趣味生活、@尿尿是只猫……一直以来，宠物账号在短视频平台都展现出了极强的吸粉力，千万粉丝博主更是层出不穷。
目前，在抖音上，#萌宠 话题播放量达到3200.3亿次，#宠物 话题播放量达到1090.2亿次。萌宠赛道的火爆程度从这些数据中也可以窥见一二。
图源抖音
在这之中，猫狗是当之无愧的宠物界顶流。据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只，其中全国宠物狗数量约为5429万只，宠物猫数量约为5806万只，猫已超过犬成为第一宠物。而在抖音，以猫狗为主角的宠物账号也占据了绝对的领先地位。
卡思观察到， 前两年的宠物视频作品，大多会对猫狗进行拟人化处理，以它们的视角出发，拍摄剧情向或纪实vlog向内容。 小动物们软萌生动的表情，搭配上精心设计的趣味剧情，俘获了很多观众的喜爱，并且一度成为萌宠博主们的流量密码。
早期萌宠界的顶流@会说话的刘二豆 、@金毛蛋黄、@糯米的趣味生活、 @球球是只猫等都是典型代表。
图源：抖音@金毛蛋黄
这类视频要求主人与宠物之间有较高的配合度，拟人化的同时又要结合小动物自身的特点，展现不一样的内容视角，给观众们以新颖的体验，总的来说对创作者的创作能力、拍摄能力、剪辑能力都提出了很高的要求。
而观察最近的热门宠物内容，似乎有了一些改变。 虽然“戏精”“拟人”仍是视频中不可忽视的关键因素，但相比从前对宠物本身的完全依赖，宠物主人在作品中扮演的角色变得日益重要。
比如@邓峰萌萌摔肿了 这位纹着花臂的壮汉，面对小猫咪时，总是讲着纯正的“夹子音”，打败猫舍一众金渐层团子，是粉丝们公认的全猫舍最嗲生物。
博主身上的这种反差，收获了很多观众的喜欢，目前账号已累积粉丝346.8W，每支视频都有不错的数据表现。
图源：抖音@邓峰萌萌摔肿了
又如@团宠酸奶妹 最大的特色，就是女主人吸猫时发出的“变态”声音，因视频中常常出现“哈哈哈哈哈哈”的魔性笑声，该博主也被大家戏称为“石矶娘娘”。账号作品以突出她花式吸猫的癫狂状态为最大目标，反观爱宠“臭卷宝”只需要扮演一个“乖巧任撸”的角色，形象较为单一。
图源：抖音@团宠酸奶妹
还有一个值得关注的点是， 除了猫狗这些常见的宠物外，短视频的强大影响力还帮助了一些小众宠物走进普通人的视野。
比如芦丁鸡、科尔鸭、斗鱼、羊驼、守宫……等等一系列此前不为大众所知的动物，都成功在短视频平台上收获了自己的一众的粉丝。
三、萌宠家长的变现之路越走越顺？ 曾经，宠物赛道不好变现几乎是业内公认的事实。
因为宠物博主的大多数粉丝并没有养宠物、宠物赛道相较其他赛道推广费用更高、宠物视频出镜角色更不易把控等原因，萌宠类视频一度被外界认为是叫好不叫座。
不过，随着“它经济”的崛起，宠物博主们的变现之路也日益顺畅起来。
根据蝉妈妈发布的《2022上半年抖音电商行业报告》显示，宠物行业销售额占抖音全行业销售额的0.8%，虽然绝对值的占比不高，但其增速达到了惊人的473%。
根据卡思观察，目前抖音上宠物博主的变现模式主要有以下几种：
一、视频带货。大多数萌宠视频不会脱离养宠日常，因而养宠过程中所需的任何东西，比如食品、用品甚至药品，都可自然植入视频中，完成内容种草。
二、品牌合作。这里要重点提名B站UP主@奶糕成精档案社，该博主的每条商业合作视频都从小猫奶糕的第一视角出发，配以精妙特效，剧情化拍摄的同时，赋予小猫“魔法喵”的设定。精细的视频有着“大片即视感”，让网友们感叹道“我怀疑我在看迪士尼动画”。
图源：B站@奶糕成精档案社
三、自创品牌或拓展线下生意。互联网成为现代人衣食住行中不可或缺的一环，宠物行业的产业链上游、中游和下游市场，也逐步进入线上化转型阶段。
除了就宠物商品进行线上售卖外，线下宠物服务也能在短视频平台完成推广宣传的目标。如宠物训练、宠物美容、宠物医院等线下服务门店也开始尝试 “内容输出、线上带货、线下引流” 的运营策略。
以前文提到的@邓峰萌萌摔肿了 为例，他本身是一位猫舍主理人，在抖音走红后，其猫舍小猫的预定量持续爆单。去年底其主页个人简介上写着小猫排队已到2024年，但最近卡思看到，该介绍已变更为“猫舍猫咪少，不接新的排队”。
除此之外，他还开创了自己的生骨肉品牌GoldenTales，在抖音小店的销量已达8.7万单。
值得关注的是，因为其视频主要为记录猫咪的成长日常，很多粉丝都对猫舍小猫有一种养成系快感，对小猫咪的爱显得更加“长情”，所以该猫舍售出的小猫的后续流量依然可观。比如@是小乔啦 为猫舍小猫新主人建立的新帐号，仅一支接猫纪录的vlog就达到了3.4W点赞。
图源：抖音@是小乔啦
可以看到，在刚刚列出的方式中，少了其他赛道变现方式中很重要的一环，即直播带货。
一个遗憾的事实是，目前卡思还未能观测到在宠物直播上有亮眼表现的账号，大多数账号在上的尝试仍处在“试水”阶段，即使是头部账号，很多直播间的场均GMV也不过万数，与其他赛道项比有较大差距。
此前@柴犬小柴 躺播月入百万的事迹被媒体争相报道，但根据第三方平台数据，小柴的直播间也早已“关灯”，过去180天都不见其直播的身影，想来其直播变现的道路不会平坦。
不过，近年来，中国宠物行业展现出极强的增长势头。Frost & Sullivan发布的数据显示，中国宠物行业市场规模从2014年的707亿元增至2020年的2308亿元，并 有望在2024年达到4495亿元 ，2019年到2024年的复合年增长率约为17.0％。
之前快手发布的《2020年快手宠物生态报告》提到，快手宠物短视频单日最高播放量达到7亿，平均每4.5秒就有一个宠物直播间开播。在这之外，每天有上百万人在淘宝观看宠物直播，2020年淘宝平台宠物直播间的开播场次同比增长375%。
宠物赛道还有一个巨大的优势在于，赛道兴趣人群呈现出明显的年轻化、高线化特征。 《2021抖音电商宠物经济洞察报告》显示抖音电商的宠物用品消费人群，具备鲜明的职业特征和年龄层特征。职业上来讲，Gen Z，新锐白领，小镇青年占据整体消费人群近一半份额；年龄上来讲，18-30岁用户占比超过50%。同时，高线城市占据了60%以上消费份额，预示着养宠人群的高消费潜质。
总的说来，宠物赛道绝对称得上是一个生机勃勃的朝阳行业，但这群特殊的出镜者们需要人类给予更多的爱与尊重，创作者们在创作优质内容的同时，也要守住自己的道德底线。
作者：霜微
来源公众号：卡思数据（ID：caasdata6），数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货。
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题图来自Unsplash，基于CC0协议。
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