编辑导语：近一周以来，周杰伦的新专辑引起了成年人世界的狂欢，而在小孩子的快乐里，《孤勇者》是他们的最佳歌曲之一。《孤勇者》如今已成为当红儿歌，并以短视频的方式人传人。在其走红的背后，有什么样的流量密码？本文对此展开分析，一起来看看。
要说这一周来乐坛的大事记，必须是周杰伦发新专辑。成年人世界都传疯了，“《最伟大的作品》藏着几十个彩蛋，周杰伦还是那个哥！”
不过，大人和孩子的快乐在这件事情上并不相通。
面对这场天王级别的乐坛狂欢，小朋友们显得有些“状况外”，不仅无感，在面对街头采访时，甚至有些丈二和尚摸不着脑袋 ：“周杰nún？”“是一个歌手。”“（他的歌）有点幼稚，我不理解。”
◼︎相关采访视频截图
这届小朋友不听周杰伦，他们热衷高歌陈奕迅的“战吗？战啊！”
相传只要在小朋友身边低语一句“爱你孤身走暗巷”，他们就能两眼发光，接上暗号，跟着唱下去。至于为什么能接得如此丝滑顺畅，小朋友们也说不清楚，只是《孤勇者》旋律一起，他们就“控制不住自己”。
《孤勇者》已然成为顶流儿歌。在其走红全网的背后，一方面是歌曲节奏激昂上头、歌词正能量拉满，写到小学生的“心巴”上；另一方面，也离不开短视频平台在算法传播上的推波助澜。
一、“出圈”成顶流儿歌 孩子们用实际行动证明了，陈奕迅也是天王级别的流量。
一句“爱你对峙过绝望，不肯哭一场”响起，就可以让在班级拔河比赛中输掉的孩子们立马擦干眼泪，满血复活；在小学校园演出现场上，男孩与女孩们握紧拳头，声嘶力竭，在台上吼出“一生不借谁的光，你将造你的城邦”。
孩子们对《孤勇者》的痴迷，让一众成年人找到了对付“神兽”的新方法。早上赖床？打开手机，《孤勇者》前奏响起，孩子就能一秒清醒；幼儿园老师说，自从把午睡起床音乐换成《孤勇者》后，孩子们再也不赖床；就连牙科诊所，都开始播放《孤勇者》，以此给前来补牙的小孩打气。
◼︎相关视频截图
《孤勇者》的火爆程度，让原唱陈奕迅都感到意料，没忍住发了条微博：“听说我唱了首儿歌。”
◼︎图源：陈奕迅微博
《孤勇者》不是儿歌，而是一首游戏主题曲。2021年11月8日，游戏《英雄联盟》衍生动画《英雄联盟：双城之战》的中文主题曲《孤勇者》正式上线，歌曲由唐恬作词，钱雷作曲，陈奕迅演唱。
歌曲一经上线，立马受到了游戏玩家的欢迎。随后，《孤勇者》从“游戏圈”打入了“娱乐圈”。在歌曲上线半年后，凤凰传奇、张韶涵、信、腾格尔、阿朵等多位明星曾在节目现场或录音棚中翻唱过《孤勇者》。
在浙江卫视综艺节目《闪光的乐队》中，杨坤、杨丞琳、朱星杰曾登台合唱《孤勇者》，微博话题“杨坤孤勇者开口就有了”阅读量有788.8万；在《乘风破浪的姐姐3》中，那英、许茹芸、谭维维、郑秀妍合唱《孤勇者》，微博三个相关话题阅读更是高达1.4亿。
令人意外的是，在娱乐圈传唱起来的同时，《孤勇者》在儿童群体“破圈”。据媒体报道，早在今年3月中旬，网络上就已经掀起了关于“小学生为什么喜欢《孤勇者》”的讨论。
◼︎相关视频截图
4月2日，贵州凯里一名琴行老师在街头演奏《孤勇者》，引来无数小学生围观并齐声合唱。据拍摄者称，这歌还是小学生点的，该视频点赞量高达47.4万。
《孤勇者》能在小孩之中走红，与其本身的词曲风格有关。
7月6日，短视频平台业内人士时纯（化名）向时代周报记者表示，《孤勇者》的旋律节奏都很燃，很有渲染力，歌词里出现的“战啊”“骄傲”“孤勇”等字眼，能勾起小朋友心中的对战斗英雄形象的向往与崇拜。
“《孤勇者》旋律简单，陈奕迅的咬字也很清晰，孩子听得清楚，容易模仿。”一名家长向时代周报记者说道。
“周杰伦的歌我在家常常放，孩子也算爱听，但没法跟着唱起来，可能对孩子来说太难了。”另一名90后家长林霜（化名）表示，周杰伦唱歌语速较快，还有饶舌说唱等难度较大的唱法，“口齿不清”的特色，也让孩子模仿起来吃力。
◼︎相关采访视频截图
“对孩子来说，周杰伦的歌最容易就是《听妈妈的话》副歌那几段了。”林霜笑道。
二、短视频人传人 不过，孩子们爱唱《孤勇者》，却不一定都知道歌词在唱什么。“不跪是什么意思？褴褛的披风是什么？”林霜说，她六岁的女儿有一天唱着唱着开口问她。
回到《孤勇者》虏获孩子芳心“破圈”背后，除了歌曲本身的先天优势，还离不开短视频平台在剪辑、二次创作、大规模造话题的流量助推。
从事文娱工作的业内人士吴雨（化名）向时代周报记者表示，一首歌能不能红，更多时候是看“命”，短视频的出现，增加了让拥有火红潜质的歌曲火爆的概率。
“一首歌在短视频平台上广泛传播，很多时候是因为有博主将原曲进行改编，引起了别人的兴趣。在争相模仿下，博主们能创作出更多的二创视频，不断向用户推送，通过人传人，越传越火。”吴雨表示。
短视频的推送和平台的算法有关。“以抖音为例，平台会利用大数据，在抖音发布的所有作品中，通过对发布视频的标题、话题、内容，以及用户对视频的点赞、观看时长等信息进行筛选，实时地选出该用户最喜欢的视频进行推荐。”时纯解释，日常在抖音刷《孤勇者》短视频的用户，就越有可能给他们推送相关的视频，雪球越滚越大，《孤勇者》的传播范围也就越来越广。
◼︎网上短视频截图
小彭是一名幼儿园老师，她在短视频平台看到有其他城市的幼儿园孩子全班合唱《孤勇者》，觉得非常有意思。
“于是我在课间休息的时候也给小朋友们播了一下，没想到已经有孩子能接上暗号了，而那些原本不知道这首歌的孩子，听到别的小朋友唱，过几天也能唱了。”小彭和时代周报记者说，可能因为自身职业关系，她平时刷到的短视频，有很大部分和幼儿园师生趣味活动相关。
“我把孩子们唱《孤勇者》的视频发给班里家长了，也有家长发到自己朋友圈。”小彭说道。
近年来，随着抖音、快手等短视频平台的兴起，“刷短视频”成为人们日常主要消遣方式。短视频平台作为一个巨大的流量池，已经成为目前流行音乐重要的创作与传播途径。
《2021年短视频音乐大数据报告》显示，2021年抖音用户使用音乐创作视频的活动更加活跃，视频投稿量累计超184亿个，同比增加99%，音乐短视频日均创作量逾5000万个。
被短视频平台带火、且在儿童群体之间流行的歌曲，不止《孤勇者》。比如，捍卫世界、勇敢战斗的《逆战》；吐露年少追梦心声、热血澎湃《少年》；讲述孤身纵马、残骑裂甲乱世英雄的《踏山河》等等。
上述歌曲都有旋律激昂、词曲振奋人心的特点。“我也给孩子们放过王心凌的《爱你》，没有引起大规模传唱。可能因为歌词里没有‘光’吧？”小彭笑道。
如今，在短视频平台上，已经衍生出《孤勇者》奥特曼版本等二创作品。
归根结底，《孤勇者》还是歌曲本身和孩子们的双向奔赴。毕竟，谁说站在光里的才算英雄？
作者：叶曼至、李杭；编辑：洪若琳
来源微信公众号：19号商研社（ID：time_biz），穿透商业迷雾，回归价值本质。
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